在贵州省遵义市，文旅产业正经历深刻转型，从单纯的景点观光转向提供更富“生活感”的体验。

在海拔1300多米的桐梓县九坝镇，夏季平均气温22℃的宜人气候吸引了众多川渝地区的老年人前来避暑。73岁的许应民便是其中一员，他已在此居住四年，将重庆的家也一并搬来。他表示，这里的凉爽、宁静以及与同乡为伴的生活让他感到舒适。这一趋势最初由当地居民杨道乾等人于2005年利用自家闲置房间开始，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆、年接待游客超过10万人的避暑胜地。为了提升游客体验，当地民宿老板梁昌建正投入数十万元翻新旅馆，增加凉亭、改造设施，他认为“客人来这里不光是住宿，而要在这里生活。”九坝镇还与重庆建立了医疗合作，开通急救通道，设立中医馆，并在政务大厅设置“成渝通办专窗”方便异地医保报销。自2024年以来，当地已举办超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇避暑产业直接收入达3.8亿元，带动当地人均增收超过1.5万元。

与此同时，在红花岗区凤凰山的伟大转折剧场，另一种吸引游客的方式正在进行。这个占地9400平方米的剧场，通过800吨水和360度旋转舞台，以精确到0.1秒的舞台效果还原湘江战役场景。大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》自2024年1月首演以来，已演出超过2000场，观众人数突破65万人次。2025年，观演人数同比增长14%，上座率提升5个百分点，营收接近4000万元，增幅达28%。广东游客冯女士在观看后表示“太震撼了，能跟革命先辈隔空对话。”数据显示，从遵义会议会址到剧场的观剧转化率在两年内从5%提升至9%，其中省外游客占比达70%，这表明红色历史正以更具感染力的方式呈现。

作为“死而复生”的案例，乌江寨的旅游扶贫项目经历了从停工到盘活的转变。该项目于2016年启动，但因“边设计、边建设、边报批”于2019年全面停工，并被列为闲置低效项目。2021年，在省市区三级专班的介入下，项目通过引入混改机制，实施了60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租的差异化布局。2022年重新运营后，于2024年3月摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。当地拆迁安置移民朱显中在景区担任船工，月薪4000元，其儿子和儿媳也在景区工作，一家三口月收入过万元。景区超过50%的员工（500余人）为本地居民，每年工资支出达1800多万元。朱显中表示，在家门口就能赚钱，无需背井离乡。

这三个故事——避暑经济、红色演艺和烂尾盘活，共同描绘了遵义文旅高质量发展的图景。“十四五”以来，遵义全市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别为5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人常年在此居住超过90天。这座城市正切实地从一个“红色中转站”转型为一个“旅居目的地”。